如何让电竞赚钱？泛娱乐和赛事都有话说

英雄联盟界都知道一个事情，Angelababy玩英雄联盟，独爱金克斯。不久前有一则新闻报道，Angelababy的游戏ID被爆，一周内baby所在区的在线人数瞬间提高了近三成，当然，这些踊跃的玩家们并不是组队来狙击Baby的，而是期望能与女神排到一起，当一个幸运的护花使者。

结果，绝大多数玩家连Baby影子都没见到，他们认为这是媒体在炒作，但话说回来，这个时代的电竞玩家是幸福的。过去人们不对网络抱有幻想是因为不用猜也知道电脑对面是个同样穿着拖鞋、吃着泡面的宅男腐女，而现在，没准一不小心就会遇到当红明星或新晋鲜肉，80、90后的一众偶像们不是喝着西北风长大的神仙，同样有着与大多数玩家相似的童年，抛开艺人的身份，他们的私生活可能也一样被游戏所主宰，因此，这也成为了如今越来越多娱乐明星进军电竞的契机和缘由。

应该说在电竞泛娱乐化的当下，传统影视、综艺明星的加入是预料中的事，但如此大规模地“入侵”、走秀甚至签约还是让人颇感意外，他们所创造的粉丝效应和市场规模，更让一众所谓的专家记者大呼“看不懂”。

周杰伦代表着曾经高高在上的明星大腕也开始因电竞而接地气

举个实例：2015年8月4号晚上11点左右，华语歌坛天王周杰伦在腾讯视频上直播了两场英雄联盟的比赛，据官方统计，当场观看直播的同时在线人数超过了1700万，基本与2014年马刺对阵热火的NBA总决赛观战人数持平，但需要区分的是，这只是场普通的电竞直播而已。

“不愧是周董，影响力杠杠的！实力拯救电竞。”这是大多数普通玩家的看法，而事实上对于互联网市场的从业者们而言，在这件事上几乎都有一个共同的认识——并非周董成就了电竞，而是电竞庞大的用户市场让娱乐明星的价值有了几何倍数的放大。这并非单纯地往电竞行业脸上贴金，至少在针对周杰伦直播秀的事后调查中，大多数来自论坛、贴吧的年轻群体承认，即使直播的不是周董而是另外的娱乐明星，他们也会选择观看比赛，对于他们而言，“看看娱乐明星游戏水平咋样”的好奇心早已超越了关注偶像本身。

这便是如今电竞带给我们的直观感受——只要有话题产生，用户往往不会那么“挑剔”。对于渴望在电竞行业有所投入的人来说，这无疑是个有利的信号，一个风吹草动便能产生巨大波纹的行业无疑是极具市场前景和利润空间的。至少目前可以看到，娱乐明星并非是电竞单方面请来的招牌，双方在合作上都具备着主观意愿，娱乐明星也希望通过加盟电竞提高曝光度，塑造自己的亲民形象，因此无论是陈赫签约虎牙，Angelababy花落熊猫TV，还是林更新在电竞圈内反复露脸，都是娱乐明星对于电竞市场的无限看好。

王思聪和他的电竞之梦

但需要冷静下来的是，目前看来，娱乐明星的涌入还并没有为电竞行业带来质的改变，二者之间尚缺乏一个有效的契合点，商业代言和游戏直播显然不能满足投资者对于电竞的巨大期望。对此，我们只有从当前一些取得阶段性成功的例子上面来寻找答案。王思聪的香蕉计划无疑是受很多人肯定的一条道路，除了有钱任性外，王校长在电竞“泛娱乐化”方面真正踏出了结实有效的一步，拿下LPL联赛主办权、签约韩国女团、涉足传统体育，从电竞的角度囊括年轻群体日常娱乐中大部分的需求，用“包围”的方式建立起他的电竞商业帝国。

如果说王思聪的泛娱乐化做法给了电竞行业一个“打包“营销的概念，利用异业合作的方式吸引中轻度用户，那么在纯粹的赛事组织，重度核心粉丝的庞大领域里，同样有着让人关注的领跑者，一个比较好的例子便是荣获2015年度最佳电竞平台的CIG中国电子竞技大会，这个以实现数字体育为宗旨的大型赛事更多的是在国家政策和赛事品牌方面做足了文章。在CIG看来，随着国家对于文化产业政策的放松和鼓励，电竞赛事有更多的机会进行市场化的运作，包括与国外赛事合作、登陆卫视平台、开拓海外市场和盈利模式方面，也有细设网吧、手游渠道等蛛网式营销，紧密抓住电竞玩家消费的第一线，利用赛事品牌形成完整的用户消费产业链。

而这条产业链上能提取多大的价值无疑是电竞行业者们都想要知道的答案，毕竟在投资收益环节上，目前看来短期内直播平台、战队/俱乐部的表现比赛事更好。我们拿同样一个在初期并不”盈利“的DOTA2国际邀请赛为例，第一年虽然有着100万美元的高额奖金，但更多是厂商为宣传游戏的赔本买卖，伴随着粉丝的积累和赛事品牌度的扩大，最重要的是众筹、门票等商业模式的开发，到今年第五届比赛时，仅网络门票积累的赛事奖金数就突破1800万美元，创造了电竞史上的记录，赛事的后期潜力、粉丝的消费模式可见一斑。而在今年刚王者回归便在网络上获得超千万观看量的CIG，究竟能否成为中国的Ti赛事，今年还不能下定论，但以其为首的电竞赛事在未来几年内，必定会形成一个极具规模的市场。