10月17日，首届长城马拉松赛事顺利落幕，这场大赛不仅引来5000余名选手参赛，更成为各大企业对外展示产品与企业文化的窗口。相比一般赞助商简单粗暴的产品展示，大赛的另一位赞助商“幻视”则以AR技术贯穿在赛事全程。AR技术并不新鲜，但在实际生活中的应用却并不多见，幻视此次跨界体育赛事，通过连接虚拟与现实为大赛选手提供查询线路、能量补给站分布、一键拨打救援电话等全方位、全赛程的服务，为数字体育产业未来发展提供了一种全新的可能。

作为对现实世界的补充，AR技术在体育赛事首应用

“AR”即增强现实技术，其原理是通过AR应用实时识别、追踪图像的位置和角度并通过相应的图像技术呈现在智能手机等电子设备的屏幕上，将虚拟的视觉效果与现实世界进行无缝融合，最终让用户得到超越现实的感官体验。

在长城马拉松的赛场，国内首个AR应用“幻视”几乎覆盖了整个赛事的全程，选手所能够看到的长城马拉松Logo、赛程图以及其他赞助商的商品都使用了AR技术，只要拿出手机打开幻视APP扫一扫图片，长城马拉松高清赛程图、赛程道路的周边情况以及各大能量补给站的位置信息都会以更加直观、立体的形式呈现在用户眼前，对于整个赛事的顺利进行起到了重要作用。

除了展示线路图、能量补给站的分布，幻视还有一个非常实用且人性化的功能就是一键拨打救援电话。整个赛程中虽然有收容车一路跟随，但由于参赛人数众多，大多数人不能跑完全程，导致了收容车全部爆满，中途放弃比赛的参赛者只能坐在路边等待车辆到来，这个时候用幻视的一键拨打电话功能就可以清晰的了解车辆的运行及接送时间，另外参赛者在比赛中发生意外情况时，一键拨打电话的功能也非常实用。

与另一项VR（虚拟现实）技术相比，AR技术更加注重虚拟与现实的连接与叠加，发挥虚拟成像对现实世界的补充作用。而VR技术则更加侧重于对真实世界的模拟，以沉浸式的感官体验抹除虚拟与现实之间的界限。由于后者尚处于发展初期，且与现实生活联系不太紧密，所以目前来看AR技术的应用领域更为广泛，通过这项技术打破虚拟与现实之间的隔阂，改变人们对现实世界的固有认知。

AR技术目前已经广泛应用于医疗、军事、游戏等领域，但幻视此次将AR技术应用于重大的体育赛事中还是首次。从最终效果来看，这次尝试至少说明三个问题：

一、从AR技术的实际应用层面而言，幻视的此次尝试是AR技术从概念到落地的应用，由于过去AR技术在实际应用中缺乏成功案例，幻视通过跨界体育赛事为整个AR行业带来了一些新的启发，也为行业发展指出了一个方向；

二、就体育赛事而言，伦敦奥运会给大家的启发是最强阵容的数字体育，但后续很多体育赛事以及体育营销，与数字、互联网的深度结合还欠火候，“互联网+”与体育赛事的关系还应更加紧密，幻视与长城马拉松的合作是一个很好的开始；

三、从赞助商的角度来看，企业的营销理念和方式应该有所转变，简单粗暴的产品赞助产生的商业价值和边缘价值已经微乎其微，真正站在赛事和参赛者的角度考虑问题，通过AR等技术手段为其带来价值，是为企业带来商业价值的前提。

幻视的跨界尝试，为数字体育带来新的可能

万物互联时代，跨界成为常态，幻视作为一家AR企业，虽然其产品要解决的终极问题是连接虚拟与现实，但任何技术的落地都要与其他领域相结合，此次参与长城马拉松赛事便是一次很好的尝试，或将为数字体育产业的发展带来新的可能。

数字体育是数字技术与传统体育相结合的产物，融合了IT、通信、互联网等技术手段，通过模拟真实的肢体动作和感官体验来实现与真实运动同样的运动效果。与传统体育相比，数字体育在互动性、趣味性上体验更好，体感游戏机等产品的大卖便是佐证。幻视此次与长马合作，虽然只是AR技术基础层面的合作，以对真实的赛事起到良好的补充作用，但未来不排除更深一步的合作，真正将AR技术与数字体育紧密绑定在一起，打造前所未有的体育盛宴。

幻视的此次跨界，让万物互联的概念进一步深入人心，让人们对传统体育有了颠覆性的认识，未来的体育赛事或将与AR等前沿技术密不可分，作为对现实的补充，AR技术让整个大赛的过程变得更富趣味性和新颖性，让选手在参赛的同时全方位多感官地感受体育运动带来的快乐。同时在体育领域的尝试也为AR技术在其他领域的应用提供了可复制的经验和模式，让AR技术的普及得以加速。

我曾在幻视产品的发布会后总结过两个观点，一是由于独立研发硬件设备的成本较高，AR技术短期来看会以软件应用的形式存在，比如幻视推出的APP；二是AR技术在商业领域的应用可能会比我们想象的要快。幻视此次作为长城马拉松赛事的赞助商虽然商业味道并不那么浓厚，但可以预见未来会有更多的企业利用AR技术来展示自家产品和企业文化，对于一项新的技术而言，成熟的商业化运作无疑利大于弊。